搭上电商时代列车漳州本土农产品寻路突围

2020-02-01 19:32栏目:三农 / 养殖业
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现状:许多企业没准备好进军线上市场尝试:由电商平台主动吸引企业入驻“漳州味”电子商务平台是在2014年“两会”期间写入政府工作报告的重点建设项目,由漳州市互联网...杏彩彩票登录,现状:许多企业没准备好进军线上市场

尝试:由电商平台主动吸引企业入驻

“漳州味”电子商务平台是在2014年“两会”期间写入政府工作报告的重点建设项目,由漳州市互联网电子商务协会会长黄相如带领团队策划筹建,上线至今已7个月。

黄相如向记者介绍着漳州味的发展脉络:“去年5月份我们上线了漳州味电商平台,9月份上线了微信商城,今年1月底将推出我们的APP,同时在京东、拍拍、1号店这些大型电子商城都做了推广。”据悉,目前已经初步建立起了“漳州味”这个电子商务平台,接下来需要吸引更多的商家入驻,才能把这个平台的影响力慢慢做大。

“现在有三十几个品牌入驻我们的平台,像海魁、趴趴跑、好裕鲜等知名品牌。”运营至今,有成绩也有遗憾,黄相如说:“现在的品牌数量距离当初设想的100个品牌还是有差距,还有很大的发展空间。”

慧聪网漳州交易平台是漳州市龙文区区委、区政府牵头、力抓的新型内贸产业平台。其“慧聪网漳州产业带”是慧聪网结合漳州本地资源、在“服务买家”宗旨下推出的新型服务模式。它聚合慧聪网好商好货,为买家提供优质的货源地资源、帮助卖家提升竞争力。

“慧聪网漳州产业带”的负责人杨晋勇告诉记者,产业带从慧聪网中的近4000家漳州供应商中精选了三十几家优秀企业加入,今年已经实现了数百万元的交易额。杨晋勇解释说:“很多企业是线上洽谈,线下交易,所以这个数字并不准确”,但是他也坦言这个成绩还不理想,许多企业还没有电子商务的概念,没有做好进军线上市场的准备。

现状:品牌少且知名度不高

尝试:推广线上交易需结合线下体验

漳州是个农业大市,具有许多特色农产品,但是却没有叫得出的品牌,缺乏品牌意识是多位电商负责人谈得最多的问题。

“像平和蜜柚这个品牌,也许在省内叫得响,但是拿出省去,恐怕就很难让大家都知道。可是一说大闸蟹大家肯定会想到阳澄湖大闸蟹,这就是品牌的力量。”黄相如向记者解释品牌的重要性。

一方面企业缺乏品牌,另一方面由于农产品的特殊性,单单依靠网上电商的平台推介是不够的。正如高级农经师陈永贵介绍的一样:“农产品是很难量化的,不像鞋子42码就是42码,工业品可以做到都差不多,但是农产品不行。”农产品的这种特性使得农业电商并不能完全依靠线上的推广,在漳州缺乏大品牌的情况下,更需要线下的体验让客商了解漳州的特色产品。

本着“线下尝试”的想法,“漳州味”电商平台2014年国庆就在漳州火山岛地质公园开了第一家实体店,并计划在南靖云水谣、平和三平寺及漳州市区再开几家实体店。黄相如说:“通过旅游景区让更多人实实在在地感受到漳州味的特色产品,打通线上线下的关联。”慧聪网也通过举办产品交易会、贸易洽谈会来实现线下引流,让外地客商了解漳州的产品。

此外,业内人士普遍认为,我市农业电商正是刚刚起步的局面,电商平台和农产品生产企业在自发的积极探索、尝试之余,还亟待政府进行正确的引导和有力的扶持。记者了解到,市农业局在促进农业电商发展也有所作为,例如在农产品的生产环节上严格把关,为行业制定生产标准,确保农业电商的源头安全,生产出优质的农产品,防止出现制假售假以次充优的情况。

漳州的冬季总是在水仙花的馨香中到来。在电商快速发展的现在,除了传统的上街买花之外,上网买水仙花成了市民、甚至外地爱花人的新选择。在2014年11月农博会·花博会期间,漳州水仙花旗舰店正式入驻天猫网络销售平台并启动运营。官方水仙花购销网站正式上线,意味着漳州水仙花销售正式搭上O2O互动模式的时代列车。市民或者是远在天南地北的客人只要在网上下单购买,水仙花就可以通过便捷的物流送到家门口。

除了水仙花之外,漳州还有许多农产品也已经陆续“触网”,从传统的线下交易走上了线上市场。特别是去年8月福建省首届农产品与食品电商发展论坛在我市举办以来,市政府高度重视农业电商的发展,农产品生产企业和农业生产大户也积极响应,都希望在农业电商这个新领域有所作为。

搭上电商这趟时代列车已经是不容置疑的共识,但如何做好“网络商人”赚个盆满钵满,如何把漳州丰富的农产品推向更广阔的市场,每位从业者都还在上下求索中。记者采访了我市几位涉农电商平台负责人,为您描绘漳州农业电商目前的发展情况。

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